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厉无畏:创意产业——城市文化的创新与实践

时间:2010-06-13 07:23:15  来源:  作者:

尊敬的各位来宾,各位专家,女士们、先生们,大家上午好!非常荣幸能参加这次论坛,并且和大家进行交流。

我们知道城市文化的传承和城市文化的创新是密切联系在一起的,而城市文化的创新和实践又在很大程度上是依赖于创意产业的发展。所以我今天就“创意产业——城市文化的创新与实践”给大家做一个说明。

首先简要地说明城市是人类文明的集中表述,刚才几位都谈到了,城市是人类文明发展的结晶,也是我们文化创新的非常重要的基地。

因为世博会的主题是“城市,让生活更美好”,当我们在思考这一主题时,就不能忽略一个城市的灵魂和内核,也就是城市文化发挥的重要作用。它不仅在长期的发展中积累、沉淀、改造和创新,形成特有的城市文化,而且也成为支撑我们城市发展的无形力量。城市文化体现着一个城市的城市精神,是城市的品格的象征。不仅作为这样一个象征,同时它也推进着城市经济的发展。所以重点我谈一谈创意产业在促进城市文化的创新当中所起的作用。

创意产业最早起源于英国,在欧洲和美国发展起来。到今天,创意经济已经被看成是一个全球的现象。综观全世界,国际上所有有影响的大城市,无一例外都是创意产业集中发达的地区。这些地区以富有特色的创意产业闻名世界。国际大都市的地位之所以能够建立起来,都跟他的文化创意产业的发展密切相关。

它在促进我们城市文化的创新上有几个方面的突出作用,一个是文化内容的创新。我们知道创意产业首先是促进了内容的创新,在全球化过程中,世界各国的地区政治、文化,都是跨越国界进行交流。在这当中,各个国家的多元文化的交流,自然也就促进了文化的创新。

多元文化的交流一方面使各个国家城市一体化的趋势加快,另一方面又在全球化的过程中导致了每一个民族、每一个国家的自觉文化反思。所以它既有一体化的趋势,又有差异化的特点。

创意产业本身是以创意为核心,更好地促进了城市文化内容的创新。因为在各个国家进行交流,特别文化发展的过程中,作为市场经济的发展,文化产业也入境到其他的国家,跨越地区进行发展。

所以在文化的发展当中,把这些先进的好的东西融合进来,也有同一性的趋势。但是另外一方面,当我们在趋同的情况下,每一个地区、每一个民族又会对自己的文化产生一种自觉的反思,这样又会强调他自身的特点。所以差异化也会显示出来,把自己文化的特色发展起来。在创意产业的发展中既吸收了国际上的优秀思想,又把自身强化表现出来。

创意产业对城市文化内容的创新是着眼于现实意义的基层性的创新,首先是要传承,然后在传承当中又进行创新。在文化内容创新的过程中,无论是吸收或者是弘扬我们中国的传统文化,还是借鉴其他民族的优秀文化成份,主要都是通过它的价值的实现来提供的。就是要考虑到它的文化价值,同时又能够很好地为城市文化的发展、建设进行服务。所以文化创意产业又是一种现代服务业。

除了在内容上的创新以外,因为它吸收了各个多元文化的先进的东西,进行了内容方面的创新,另外一方面创意产业的发展又促进了文化表现形式的创新。我们知道科技发展以后又为文化的表现提供了更多、更好的手段,所以这样我们就有很多过去传统的文化表现、表演,又可以通过新的形式表达。

从电影发展到电视,到现在有手机,有各种各样的媒体来传播,在传播的过程中我们又可以利用多媒体的技术来发展,比如像上海,我们过去有杂技演出,但是杂技在发展的过程中,过去没有主题,这一次我们的梦幻时空之旅,给杂技表演一个主题,“秀一个上海给世界看”。我们又把多媒体的技术引进去,把现代的音乐和舞蹈结合到杂技表演中,这样整个文化的形式也就出现了创新。

所以我们知道文化创意和科技创新是结合在一起的,为市民提供了前所未有的文化表现形式。创意产业就促进了传统艺术的方式和不断的升级换代。只有在升级换代当中,我们才能够把文化更好地传承下去。

比如说传统的唱片行业,现在升级换代了,有MP3了;传统的出版业现在有网络出版,有电子书了;传统的电影,现在有数字电影了;广播有数字音响广播;电视有高清数字电视,科技的发展使文化有更多的表现手段。

刚才说的“秀一个上海给世界看”,实际上也就是一种新的表现形式。

第三是文化载体的创新,除了刚刚所说的表现形式以外,还有载体上的创新。过去都是以单纯的文化产品来传播的,比如书籍、电视、电影、艺术品等等。创意产业发展以后,特别是创意产业向传统制造业渗透以后,使文化载体的范围大大扩展。在创意经济时代,可以毫不夸张地说,任何一种蕴含创意的商品和服务都可以成为一个文化的载体。所以传统的文化载体现在已经发生了很大的变化。

我们把传统的产品推向市场的时候,不仅需要前期的创意设计,而且在广告的促销当中也会有新颖的包装,还有各种产品上都可能体现出一种青春、活泼、典雅、精致等形式,这也成为了文化的载体。

随着经济发展以后,人们对精神文化的需求增长也非常迅速,体现文化创意的产品就拥有越来越多的消费群体。产品中文化含量越高,就越能够占领市场。所以传统意义的商品也就变成承载文化内涵的商品了。

我们把传统产业的商品投向市场的时候,不仅要有前期设计,还要进行创意包装,所以很多的包装也都包含着许许多多的文化。

现在在激烈的全球竞争当中,为市场经济确立了新的扩张市场的重点。这其中靠体验销售来促进我们的市场,当人们的物质生活被极大地满足的时候,追求的已经不再是物质层面的享受,产品的物理特性和相伴的服务也不再能为产品本身产生更高的价值。所以是在迈向一个由体验产生更大价值的阶段。很多的公司都在调整战略,专注于顾客的情绪、价值认同,以此重新设计和包装产品。在很多领域当中,设计管理、故事的叙述、品牌经营等,都加入了传统的服务管理、品质管理和知识管理的行列。

第四是创意产业的发展还促进了文化体制的创新。我们知道创意产业的发展大体上是从两个方向走的,除了前面所说到的,把传统的产品通过文化创意的内涵来增加它的附加值,或者把商品变成文化之外,还可以把文化创意变成商品。在文化产业化过程中,创意产业不仅开发了商品的文化价值,还促进了文化体制的创新。

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